Hakukonemarkkinointi (SEM)

Hakukoneet ostoprosessissa

77 % etsii myyntipistettä tai jälleenmyyjää hakukoneen avulla
76 % etsii hyödyllistä tietoa ennen isoa ostopäätöstä
62 % etsii kommentteja tai aiheeseen liittyvää keskustelua ennen isoa ostopäätöstä
70 % hakukoneiden käyttäjistä ei edes katso hakutuloksia ensimmäistä sivua pidemmälle.

Hakukonemarkkinointi eli Search Engine Marketing (SEM) on yleistermi, joka kattaa sisälleen markkinointitoimenpiteet hakukoneympäristössä. Markkinointi voi olla hakusanamainontaa tai hakukoneoptimointia. Hakukonemarkkinointi on vakiinnuttanut paikkansa osana markkinoinnin keinovalikoimaa, ja sen merkitys kasvaa jatkuvasti.

Google on hakukoneiden markkinajohtaja

Googlen osuus Suomen hakumarkkinoista on tällä hetkellä yli 90 prosenttia. Vaihtoehtoisia hakukoneita ovat esimerkiksi Yahoo! ja Microsoftin Bing.

Googlen johtavasta markkina-asemasta kertoo, että suomen kieleen on yleistynyt termi "googlettaa", jolla tarkoitetaan tiedon etsimistä Internetistä. Useille käyttäjille Google onkin Internetin käyttöliittymä, joka toimii ensisijaisena rajapintana Internetissä olevaan tietoon.

Hakukonemarkkinointi tavoittaa aiheesta kiinnostuneet

Hakukoneiden käyttö Internetin käyttöliittymänä tekee niistä tehokkaan markkinointikanavan: Kun ihmiset hakevat itseään kiinnostavaa tietoa Internetistä hakukoneiden kautta, hakukoneoptimoinnilla ja hakusanamainonnalla tavoitetaan jo valmiiksi aihepiiristä kiinnostuneita ihmisiä.

Tutkimuksien mukaan 59 % kuluttajista etsii hakukoneiden avulla lisätietoa kiinnostavasta tuotteesta tai palvelusta. Myös tuotteiden selaileminen ja vertailu hakukoneissa korostuu, tässä esimerkkejä eri toimialoilta:

Matkailu: 72 % kuluttajista vertailee hintoja
Pankkipalvelut: 70 % kuluttajista vertailee tuotteita ja palveluita
Autoilu: 59 % kuluttajista vertailee ominaisuuksia
Kulutushyödykkeet: 33 % kuluttajista varmistaa tuotteen saatavuuden.

Lue lisää
Hakusanamainonnasta
Hakukoneoptimoinnista

(Sivun tilastojen lähteet: Dagmar & MarketingSherpa 2008 & 2009)