Hakukonemarkkinoinnin sanastoa

AdWords
Googlen mainospalvelu ja työkalu, jolla voi toteuttaa hakusanakohdennettua tulospohjaista mainontaa Googlen hakukoneessa.

Affiliate marketing eli kumppanuusohjelma
Sopimus, jonka mukaisesti verkkosivusto välittää asiakkaita toiselle verkkopalvelulle, esimerkiksi verkkokaupalle, ja saa siitä sovitun korvauksen.

Avainsana
Keyword. Valittu hakusana tai -termi.

Click eli napsautus, klikkaus
Toiminto, jossa käyttäjä klikkaa hiirellä hakukoneessa olevaa mainosta.

Cloaking
Katso sisällön naamiointi.

CPA (Cost per Action)
Yhden toiminnon hankintaan käytetty kulu. Tärkeä tunnusluku tulospohjaisessa verkkomarkkinoinnissa.

CPC (Cost per Click)
Yhden klikin hankintaan käytetty napsautushinta. Käytetään verkkomarkkinoinnin toimivuuden mittaamisessa.

CPM (Cost per Mille)
Tuhannen mainosnäytön hinta. Verkkomainokset voidaan hinnoitella näyttöperusteisesti.

CPO (Cost per Order)
Toteutuneisiin tilauksiin perustuva hinta. Vertaa esim. CPC.

CPS (Cost per Sales)
Yhden myynnin hankintaan käytetty kulu. Tärkeä tunnusluku tulospohjaisessa markkinoinnissa.

CPT (Cost per Thousand)
Katso CPM.

CPV (Cost per Visitor)
Yhden kävijän hankintaan käytetty kulu. Käytetään verkkomarkkinoinnin toimivuuden mittaamisessa.

CTR (Click Through Rate)
Napsautussuhde, luku joka kertoo, kuinka suuri osa mainoksen nähneistä kävijöistä on klikannut kyseistä mainosta.

Deepbot
Googlen käyttämä hakurobotti, joka syväluotaa ja indeksoi verkkosivujen sisältöä. Deepbot vastaa perusindeksoinnista.

Display-mainonta
Bannereiden avulla tehtävää mainontaa.

Display URL
Mainoksen näkyvä URL-osoite.

Domain
Verkkopalvelun nimitunnus

Entry page eli sisääntulosivu
Sivu, joka tuo palveluun vierailijoita. Hyvä entry page on optimoitu tärkeille hakutermeille ja sillä on useita sisään tulevia linkkejä.

Exit page eli poistumissivu
Sivu, jolta kävijät poistuvat palvelusta.

Freshbot
Googlen toinen hakurobotti. Freshbot vastaa usein päivittyvän sisällön indeksoinnista. Botin löytämää tietoa käytetään hakutuloksia järjestettäessä.

Geneeriset hakusanat
Nämä hakusanat ovat yleisiä hakutermejä.

Google AdSense
Googlen sisältöverkkoon suunnattu mainospalvelu, jossa Googlen automatiikka kohdentaa mainontaa verkkosivun sisällön mukaisesti. Mainoksina voi käyttää teksti,- kuva-, banneri,-  tai videomainoksia.

Google AdWords
katso AdWords

Google Analytics
Googlen maksuton kävijäseurantaohjemisto. Ohjelman voi ladata Googlen sivuilta: www.google.com/intl/fi_ALL/analytics

Hakukone
Verkkopalvelu, jonka kautta käyttäjä hakee haluamaansa tietoa. Hakukone listaa käyttäjän hakua vastaavat tulokset järjestykseen asiaankuuluvuuden mukaan.

Hakukonemarkkinointi (Search Engine Marketing eli SEM)
Hakukonemarkkinointi kattaa hakukoneympäristössä tapahtuvat markkinointitoimenpiteet. Markkinointi voi olla hakusanamainontaa tai hakukoneoptimointia.

Hakukoneoptimointi (Search Engine Optimization eli SEO)
Verkkosivujen löydettävyyden parantamista hakukoneiden luonnollisissa tuloksissa. Hakukoneoptimointi koostu sivuston infrastruktuurin, esitystavan, sisällön, maineen ja viittausten optimoimisesta.

Hakurobotti
Spider, Bot, Crawler. Ohjelmisto, joka kulkee Internetissä ja indeksoi sisältöä hakukoneille. Katso myös Freshbot ja Deepbot.

Hakusanamainonta - Hakukonemainonta
Hakusanamainonta on tulospohjaista tekstimainontaa Internetin hakukoneissa. Palvelu on maksullinen ja perustuu hakusanoihin, joilla käyttäjät etsivät tuotetta tai palvelua.

Hakutermi, hakusana
Termi tai sana, jolla haetaan tietoa hakukoneista.

Hakutulos
Hakukoneesta tietyllä hakutermillä löytyvät tulokset.

Indeksointi
Indexing, Spidering. Indeksointiprosessi eli hetki, jolloin indeksointi tapahtuu.

Internetmainonta (verkkomainonta)
Internetissä käytettäviä mainonnan eri keinoja, esimerkiksi hakukonemainonta ja bannerit.

Internetmarkkinointi (verkkomarkkinointi)
Internetissä tapahtuvaa myyntiä ja markkinointia.

Klikkihinta
Katso maksu per napsautus

Kohde-URL-osoite
Sivuston osoite, jonne mainosta klikanneet kävijät siirtyvät.

Konversio
Suhdeluku, jolla mitataan tilausten määrää suhteessa käynteihin verkkopalvelussa. Kertoo, kuinka suurella todennäköisyydellä kävijä tekee tilauksen käyntinsä aikana.

Kuvamainos
Graafinen mainos.

Kävijä
Yksittäinen Internetin käyttäjä, joka vierailee verkkopalvelussa.

Laskeutumissivu
Landing Page. Verkkosivu, jolle haku, media tai mainos johtaa.

Linkki
Verkkosivun elementti, jota klikkaamalla voi esimerkiksi joko aktivoida tiedyn toiminnon tai pääsee siirtymään toiselle sivulle tai toiseen kohtaa samaa sivua.

Linkkiteksti
Anchor text. Hyperlinkin näkyvä teksti.

Maalisivu (Target Page)
Sivu, joka on määritetty maaliksi mainoksen tai hakukoneen kautta tuleville kävijöille.

Maksu per napsautus (PPC - Pay Per Click)
Hakusanamainnossa käytettävien mainosten maksu perustuu siihen, että pelkkä mainoksen näkyminen hakutuloksissa ei maksa mitään, mutta jokainen klikkaus eli napsautus maksaa tietyn summan.

Markkinointisuunnitelma
Markkinointiin tehtävä suunnitelma, johon kirjataan yrityksen markkinointitoiminnot.

Metaotsikko
Meta title. Verkkosivun selaimen otsikkoteksti, joka näkyy selainikkunan vasemmassa ylälaidassa.

Metatiedot
Meta tag. HTML-koodin osa, jossa kuvataan verkkosivun sisältö. Metatiedot on tarkoitettu hakukoneiden indeksointia varten, eli ne eivät ole osa käyttäjien verkkosivuilla näkemää tietoa.

Monistettu sisältö
Duplicate Content. Kopioitua tai useissa eri lähteissä julkaistua identtistä verkkosivujen sisältöä.

Napsautushinta
Yhdestä mainosnapsautuksesta maksettava mediahinta hakusanamainonnassa.

Näkyvä URL-osoite
Hakukoneiden mainoksissa näkyvä osoite.

PPC (Pay Per Click)
Maksu per napsautus.

ROI (Return on Investment)
Laskennallinen määre, joka kertoo sijoitetun pääoman tuoton.

ROMI (Return on Marketing Investment)
ROI:n kaltainen laskennallinen määre, joka kertoo markkinointiin sijoitetun pääoman tuoton.

SEM
Lyhenne sanoista search engine marketing, hakukonemarkkinointi. Useasti tällä lyhenteellä tarkoitetaan pelkästään hakusanamainontaa.

SEO
Lyhenne sanoista search engine optimization eli hakukoneoptimointi.

SERP
Search engine result page eli haun tulossivu.

Sisällön naamiointi
Cloaking, Black hat SEO. Tekniikka, jonka avulla verkkosivustosta esitellään eri versiot hakukoneroboteille ja käyttäjille.

Sisältöverkko
Joukko sivustoja, joiden ylläpitäjät ovat varanneet sivustolta tilaa mainoksille, joita näytetään Google AdSense -ohjelman avulla.

Sosiaalinen media
Sosiaalinen media on verkossa tapahtuvaa vuorovaikutusta ihmisten välillä.

Syvälinkitys (Deep Linking)
Sivuston alasivuille suoraan osoittava hyperlinkki.

Tekstimainos (Text Ad)
Hakusanamainonnassa ja tulospohjaisessa mainonnassa käytettävä mainosmuoto.

UGC
User-generated content eli käyttäjien luomaa verkkosivujen sisältöä.

Viraalimarkkinointi
Viraalimarkkinoinnilla tarkoitetaan vaikuttamista, jossa hyödynnetään olemassa olevia sosiaalisia verkostoja yrityksen tavoitteiden saavuttamiseksi. Viraalimarkkinoinnille tyypillisiä ovat out-of-box toteutukset.