Hakusanamainonta (SEM - Adwords)

Miten pääsen Googlen AdWords-mainoksissa ylimpänä hakutuloksissa näkyvälle värjätylle pohjalle? Joskus Googlen hakutuloksissa osa mainoksista näkyy hakulaatikon alla värjätyllä pohjalla. Kärkeen pääseminen edellyttää Googlen sääntöjen pitkäaikaista noudattamista, laatupisteiden kasvattamista sekä riittävän mediahinnan tarjoamista kyseisestä hakutermistä.

Hakusanamainonta on hakusanoihin kohdennettua mainontaa hakukoneissa. Hakusanamainonnasta käytetään myös nimiä hakukonemainonta, AdWords-mainonta (Googlen mainostuspalvelun mukaan) ja SEM. Viimeinen kutsumanimistä on hieman harhaanjohtava, sillä lyhenteellä tarkoitetaan myös hakukonemarkkinointia kokonaisuudessaan.

Hakusanamainonnan periaatteet

Eri hakukoneiden hakusanamainonnan toteutustavat eroavat jonkin verran toisistaan. Perusperiaate kaikessa hakusanamainonnassa on kuitenkin sama: mainostaja valitsee termit, jotka laukaisevat mainoksen näkyviin hakutulossivulle tai aiheeseen liittyvälle verkkosivulle.

Ilmaista mainontaa?

Mainosten esittäminen on yleensä ilmaista; kustannus mainostajalle muodostuu vasta, kun mainosta napsautetaan tai tuote ostetaan. Napsautushintaa kutsutaan myös nimellä klikkihinta tai englanninkielisellä lyhenteellä PPC, pay-per-click.

Napsautushintoihin perustuva hakusanamainonta on varsin kustannustehokas tapa mainostaa, koska vain toteutuneista tuloksista maksetaan. Jos kukaan ei napsauta mainosta, ei mainonta myöskään maksa mitään. Napsautuksen hinnan määrittää huutokauppa, jossa mainostajien määrä vaikuttaa keskeisesti hinnan kehittymiseen. Mitä useampi mainostaja on halukas maksamaan haun yhteydessä esitettävästä mainoksesta, sitä korkeammaksi hinta muodostuu. Tarjouksen lisäksi hintaan voivat vaikuttaa myös muut tekijät, kuten mainoksen laadukkuus.

Toisinaan termien hintakehitys voi olla rajua: esimerkiksi ajankohtaiset asiat nostavat siihen liittyvien termien hintaa nopeasti. Mainonnan kärkipaikoilla pysyminen edellyttääkin usein jatkuvaa mainonnan seurantaa ja ylläpitoa. Suomessa yleinen hintataso vaihtelee noin 0,20 - 12 euron välillä.

Hakusanamainonnan monet muodot

Googlen, Yahoo!:n ja MSN:n hakukoneet mahdollistavat tekstimainonnan lisäksi kuvamainontaa. Googe tarjoaa myös tulospohjaista hinnoittelumallia banneri-, mobiili- ja videomainontaan. Suomessa Google dominoi markkinoita yli 90% markkinaosuudella, joten sen tarjoama mainostuspalvelu Google AdWords on tällä hetkellä levikiltään kattavin.

Tutustu
Get it Rightin hakusanamainontapalveluihin